撰写广告策划书时，可以按照以下结构来组织内容：
1. 前言
简明扼要地介绍广告活动的背景、时限、任务、目标。
概括广告主的营销战略。
可称为执行摘要，以便快速了解广告计划要点。
2. 市场分析
企业经营情况分析：了解企业的整体运营状况。
产品分析：阐述产品的特点、优势。
市场分析：研究市场规模、增长、趋势等。
消费者研究：分析目标消费者的需求、偏好、购买行为。
3. 广告战略或广告重点
根据产品定位和市场研究结果，明确广告策略的重点。
描述如何建立产品印象、激发购买兴趣、改变使用习惯等。
4. 广告对象或广告诉求
确定目标受众，并描述其特征。
阐述广告信息要传达给谁，他们的需求和期望是什么。
5. 广告地区或诉求地区
选择目标市场，并解释选择理由。
6. 广告策略
详细说明广告实施的具体细节。
包括媒体计划、创意策略、表现内容等。
7. 广告预算及分配
根据广告策略，列出详细的预算分配。
包括调研、设计、制作、媒体购买等费用。
8. 广告效果预测
预测广告活动可能达到的效果。
包括知名度、理解度、喜爱度、购买意愿度等指标。
附加部分（视情况添加）
公关计划：如果有必要，可加入公关活动的策划。
广告建议：提供对广告活动的建议和改进措施。
结束语或结论：总结广告策划书的要点。
撰写广告策划书时，注意保持内容简洁明了，避免冗余信息，确保每个部分都清晰、有条理，便于决策者快速理解。同时，提供必要的数据支持和市场研究结果以增强策划书的说服力