当您遇到卖家虚假发货的情况时，可以通过以下方式进行投诉：
通过网购平台管理方申诉或投诉
登录购物平台，在订单页面直接发起投诉或退款。
例如，在淘宝平台，您可以进入“我的淘宝/卖家中心”—“退款维权/客户服务”—“售后管理”—“淘宝售后服务记录”中查看处理记录及结果，并在需要时申请平台介入。
拨打消费者投诉电话
向商家所在地的12315消费者投诉电话进行投诉。
例如，拨打淘宝的官方客服电话是【】。
向商家所在地的工商行政管理局投诉
您可以向商家所在地的工商行政管理局进行投诉，以寻求官方帮助。
通过法院起诉
如果其他途径无法解决问题，您还可以选择到收货地法院提起诉讼。
收集证据并申请退款
在投诉前，您需要收集相关证据，如聊天记录、物流信息截图等。
如果卖家已经对交易操作了“发货”，但实际上未进行发货，您可以及时申请退款，并提供相应证据。
利用平台提供的投诉渠道
例如，淘宝平台提供了投诉卖家的功能，您可以在已购买的宝贝页面点击“投诉卖家”，并在规定时间内提交投诉申请。
联系平台客服
您可以通过淘宝的“联系客服”菜单，点击“消费者客服”，在客服页面直接说明问题，或者电话联系客服进行投诉。
通过第三方投诉平台
您还可以通过黑猫投诉等第三方投诉平台进行投诉，填写相关投诉诉求并等待官方受理。
建议您根据具体情况选择合适的投诉方式，并确保在投诉过程中提供充分的证据，以便更好地维护自己的合法权益。