营销策划的目的通常包括以下几点：
提升品牌影响力：
通过策划活动，增强品牌在目标市场中的知名度和认知度。
增加销售额：
通过市场调研和策略实施，刺激消费者购买欲望，从而提高产品或服务的销售量。
拓展市场份额：
在竞争激烈的市场中，通过有效的营销策略，争取更多的市场份额。
提高消费者忠诚度：
通过提供有吸引力的产品和服务，建立长期的客户关系，增加客户的重复购买率。
吸引媒体关注：
通过创造新闻价值或社会话题，吸引媒体的注意，增加品牌的曝光度。
树立企业整体形象：
通过策划活动，提升企业的社会地位，扩大企业在市场上的影响力。
精准定位市场需求：
深入了解目标客户的需求和偏好，通过策划活动直接满足这些需求。
促进销售，提升业绩：
通过一系列策划活动，如打折促销、新品上市等，刺激消费者购买，从而提升销售业绩。
在撰写营销策划目的时，应遵循以下原则：
逻辑思维原则：按照逻辑性思维构思，设定情况，分析市场现状，明确策划目的。
简洁朴实原则：突出重点，抓住核心问题，提出具有实际操作指导意义的对策。
可操作原则：策划书要具有实际操作性，能够指导营销活动的执行。
最后，请确保你的营销策划目的具体、可衡量，并能够指导后续的营销活动。