撰写广告案例分析时，你可以遵循以下步骤和结构：
广告案例分析概述
广告案例定义与特点 定义：广告案例分析是对具体广告案例进行深入研究的过程。
特点：探究广告背后的策略、创意、执行效果及市场反馈。
广告案例分类
经典案例：历史悠久，影响深远的广告案例。
现代案例：反映当前市场趋势和广告技术的案例。
经典广告案例分析
案例一：宝洁广告越来越中国
观点陈述：
宝洁公司通过本土化的广告策略在中国市场取得显著成绩。
观点支持
论据一：宝洁广告带来中国市场营销业绩攀升。
论据二：宝洁注重广告调研的严谨性。
论据三：宝洁广告创意融入中国元素。
案例二：统一润滑油以大事营销“打赢”战斗广告
关键要素：
广告信源：品牌理念，设计合理。
广告信息：表达清楚明理，简洁易懂。
广告媒介：与全国性电视媒介合作，在特别时段播放。
广告信宿：通过战争话题，传达和平理念。
案例三：哈沙威衬衫广告
创意亮点：利用“眼罩”的中年绅士主题，创造知名品牌形象。
现代广告案例分析
案例一：麦当劳的“格式塔原则”广告
创意亮点：运用格式塔原则，通过局部展示引发消费者好奇。
效果评估：增强品牌趣味性和互动性，提升品牌记忆度和好感度。
案例二：沃尔沃的《E.V.A倡议》广告
创意亮点：分享安全研究成果，推动行业进步。
广告文案分析
伊利纯牛奶系列广告：
诉求方式：理性诉求与情感诉求相结合。
文案特点：数据支持，情景渲染，情感共鸣。
广告效果评估与反思
销售增长率：宝洁中国市场年均销售增长率超过30%。
市场调研：宝洁建立完善的市场调研系统，深入了解消费者。
创意与执行：广告创意和执行效果显著，如哈沙威衬衫广告的成功。
结论
撰写广告案例分析时，确保内容全面、结构清晰，并包含对广告策略、创意、执行和市场反馈的深入分析。使用数据和案例支持你的观点，并反思广告活动的成功之处和可改进之处。
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