撰写营销推广方案时，可以按照以下步骤进行：
1. 概述
推广目标：明确营销活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加销量等。
目标受众：确定目标消费者群体，包括年龄、性别、地域、兴趣等。
推广重要性：阐述推广活动对于企业或产品的重要性。
2. 目标市场分析
市场特点：分析目标市场的规模、增长趋势、消费者行为等。
市场需求：研究目标市场的潜在需求及消费者偏好。
竞争分析：评估竞争对手的产品、价格、市场策略等。
3. 竞争分析
产品分析：对比竞争对手的产品特性、功能、价格等。
定价策略：分析竞争对手的定价方式，确定自身产品的价格区间。
推广手段：研究竞争对手的广告、促销、公关等推广手段。
4. 定位策略
品牌定位：明确品牌在市场中的定位，如高端、中端或低端。
竞争优势：突出产品的独特卖点或品牌的核心价值。
宣传口号：制定简洁有力的宣传语，传达品牌信息。
5. 推广策略
推广方式：选择合适的推广手段，如广告、内容营销、社交媒体推广等。
推广渠道：确定推广的线上和线下渠道，如社交媒体、电子邮件、电视广告等。
推广内容：规划推广活动的具体内容，包括广告文案、活动主题等。
6. 推广预算
预算分配：根据推广策略，合理分配广告费用、人力成本、物料成本等。
7. 推广计划
时间表：制定详细的活动时间表，包括活动开始和结束日期。
责任人：明确每个推广活动的负责人和任务分配。
工作内容：详细描述每个推广活动的具体执行步骤。
8. 绩效评估
评估目标：设定评估指标，如网站流量、转化率、品牌知名度等。
评估方法：确定评估的方法和工具，如数据分析、问卷调查等。
反馈机制：建立反馈机制，定期收集和分析推广效果数据。
9. 风险控制
风险识别：识别可能的风险因素，如市场变化、竞争对手行为等。
风险控制：制定应对措施，如调整推广策略、监控网络舆论等。
10. 实施和监控
组织实施：按照推广计划执行各项推广活动。
策略调整：根据监控结果和市场反馈，及时调整推广策略。