撰写广告策划书时，你可以遵循以下结构和内容要点：
1. 前言
简要介绍广告活动的时限、任务和目标。
概括广告主的营销战略。
目的是让决策者快速了解广告计划要点。
2. 市场分析
企业经营情况分析：了解企业的整体运营状况。
产品分析：阐述产品的特点、优点和市场定位。
市场分析：研究市场规模、动向和消费者行为。
消费者研究：分析潜在消费者的需求、偏好和心理特征。
3. 广告战略或广告重点
根据产品定位和市场研究结果，明确广告策略的重点。
描述如何建立产品印象、激发购买兴趣、改变使用习惯等。
4. 广告对象或广告诉求
概述潜在消费者的需求特征和心理特征。
5. 广告地区或诉求地区
确定目标市场，并解释选择此特定地区的理由。
6. 广告策略
详细说明广告实施的具体细节，包括媒体计划。
清晰、完整而又简短地设计媒体策略。
7. 广告预算及分配
根据广告策略，列出详细的预算分配，包括调研、设计、制作等费用。
8. 广告效果预测
预测广告活动可能达到的目标，与前言中的目标任务相呼应。
附加部分
可包括公关计划、广告建议、市场成长率预测、市场构成、消费者分析、竞争品牌分析等。
注意事项
保持文案简洁明了，避免冗长和重复概念。
使用事实和数据支持你的观点，增加可信度。
广告策划书不应超过二万字，如有必要，使用附录提供额外信息。
撰写广告策划书时，确保每一部分都经过深思熟虑，并且与你的产品或服务紧密相关。希望这些信息能帮助你撰写出一个优秀的广告策划书