撰写广告策划书时,你可以遵循以下结构和内容要点:
1. 前言
简要介绍广告活动的时限、任务和目标。
概括广告主的营销战略。
目的是让决策者快速了解广告计划要点。
2. 市场分析
企业经营情况分析:了解企业的整体运营状况。
产品分析:阐述产品的特点、优点和市场定位。
市场分析:研究市场规模、动向和消费者行为。
消费者研究:分析潜在消费者的需求、偏好和心理特征。
3. 广告战略或广告重点
根据产品定位和市场研究结果,明确广告策略的重点。
描述如何建立产品印象、激发购买兴趣、改变使用习惯等。
4. 广告对象或广告诉求
概述潜在消费者的需求特征和心理特征。

5. 广告地区或诉求地区
确定目标市场,并解释选择此特定地区的理由。
6. 广告策略
详细说明广告实施的具体细节,包括媒体计划。
清晰、完整而又简短地设计媒体策略。
7. 广告预算及分配
根据广告策略,列出详细的预算分配,包括调研、设计、制作等费用。
8. 广告效果预测
预测广告活动可能达到的目标,与前言中的目标任务相呼应。
附加部分
可包括公关计划、广告建议、市场成长率预测、市场构成、消费者分析、竞争品牌分析等。
注意事项
保持文案简洁明了,避免冗长和重复概念。
使用事实和数据支持你的观点,增加可信度。
广告策划书不应超过二万字,如有必要,使用附录提供额外信息。
撰写广告策划书时,确保每一部分都经过深思熟虑,并且与你的产品或服务紧密相关。希望这些信息能帮助你撰写出一个优秀的广告策划书
